Лучший креатив на сообщенияБыстрый обзор рациона и упаковки: 60 переписок, $2.55 за старт, 58 новых контактов. Сработал, потому что сразу показывает продукт без лишнего объяснения.
RightFood — отчет по Meta Ads
Период первого тестового месяца: 20.05.2026 — 19.06.2026. Днепр, здоровые рационы питания.
Реклама выключена 19.06.2026
Охват64 950фактический общий охват из финальной выгрузки
Показы139 787частота 2.15
Расход$690.21CPM $4.94
CTR2.78%3 887 кликов всего
Клики по ссылке2 516CPC $0.27
Начато переписок168$4.11 за старт
Новые контакты15894.05% от начатых переписок
Подписки и лиды27721 лидов
Как читать отчет. Верхние итоги взяты из финальной выгрузки без разбивки, поэтому охват здесь уже общий за период. Разрезы по полу, возрасту, дням и креативам используются для понимания того, где аудитория реагировала сильнее. Параллельно работали кампании на сообщения и на профильные посещения: в результате получили 2 007 посещений профиля/страницы и 168 начатых переписок.
Итог месяца
Это был первый месяц работы, поэтому задача периода была не только получить заявки, но и собрать базу знаний: какие форматы лучше заходят аудитории в Днепре, какие средние метрики получаются в Meta Ads, какие боли и офферы двигают человека к переписке, а какие больше работают на прогрев.
По рекламным метрикам мы получили 64 950 охвата, 139 787 показов, 2 516 кликов по ссылке, 168 начатых переписок, 158 новых контактов, 277 подписок Instagram и 21 лидов. Средняя цена начатой переписки — $4.11.
Главный вывод по креативам: лучше всего работали ролики, где продукт понятен сразу — готовые боксы, блюда, упаковка, рацион на день. Форматы с долгим объяснением боли полезны для тестов и прогрева, но для прямых обращений им нужно быстрее показывать еду и конкретный оффер.
Короткий вывод по креативам
Самая низкая цена перепискиЧто входит в рацион на день: $1.64 за начатую переписку при 14 стартах. Хорошо работает конкретика состава рациона.
Лучший прогревРационы, на которых действительно худеют: 95 подписок, 186 взаимодействий, ThruPlay 10.51%. Креатив хорошо объясняет продукт и собирает теплую аудиторию.
Что было сделано
В работе было 6 кампаний, 10 групп объявлений, 14 объявлений и 13 видеоматериалов в креативном архиве. Мы тестировали сообщения в Instagram, профильные посещения, широкие аудитории, интересы, индивидуальную аудиторию, lookalike и отдельные UGC-подходы.
По креативам проверили несколько углов: продукт в кадре, состав рациона на день, экспертное объяснение калорийности, отзывы/распаковки, женские боли про хаотичное питание и страх первого заказа, а также статические форматы.
Дашборд периода
Расход по дням
Начатые переписки по дням
Креативы по начатым перепискам
Самая низкая цена начатой переписки
Возраст по перепискам
Пол по перепискам
Аудитория
Пол
| Пол | Расход | Показы | CTR | Переписки | Новые | Цена | Подписки | Лиды |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Женщины | $443.04 | 79 833 | 3.29% | 111 | 105 | $3.99 | 200 | 14 |
| Мужчины | $246.40 | 59 794 | 2.11% | 57 | 53 | $4.32 | 77 | 7 |
| Не определено | $0.77 | 160 | 2.50% | 0 | 0 | $0.00 | 0 | 0 |
Возраст
| Возраст | Расход | Показы | CTR | Переписки | Новые | Цена | Подписки | Лиды |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 45-54 | $170.46 | 34 008 | 3.34% | 48 | 47 | $3.55 | 79 | 5 |
| 35-44 | $216.59 | 41 857 | 2.50% | 47 | 43 | $4.61 | 93 | 5 |
| 25-34 | $193.04 | 44 623 | 2.28% | 38 | 36 | $5.08 | 74 | 6 |
| 55-64 | $58.57 | 10 295 | 3.89% | 26 | 23 | $2.25 | 21 | 1 |
| 18-24 | $29.33 | 4 973 | 2.07% | 5 | 5 | $5.87 | 9 | 2 |
| 65+ | $22.21 | 4 029 | 4.67% | 4 | 4 | $5.55 | 1 | 2 |
| Не определено | $0.01 | 2 | 0.00% | 0 | 0 | $0.00 | 0 | 0 |
Пол × возраст: где реакция была сильнее
| Пол | Возраст | Расход | Переписки | Новые | Цена | CTR | Подписки | Лиды |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Женщины | 45-54 | $134.81 | 39 | 38 | $3.46 | 3.49% | 69 | 5 |
| Женщины | 35-44 | $127.24 | 25 | 23 | $5.09 | 2.90% | 64 | 1 |
| Женщины | 55-64 | $52.82 | 24 | 21 | $2.20 | 3.85% | 18 | 1 |
| Мужчины | 25-34 | $105.79 | 22 | 20 | $4.81 | 1.85% | 34 | 3 |
| Мужчины | 35-44 | $88.92 | 22 | 20 | $4.04 | 2.05% | 29 | 4 |
| Женщины | 25-34 | $87.14 | 16 | 16 | $5.45 | 3.05% | 40 | 3 |
| Мужчины | 45-54 | $35.52 | 9 | 9 | $3.95 | 2.82% | 10 | 0 |
| Женщины | 18-24 | $23.07 | 4 | 4 | $5.77 | 2.23% | 8 | 2 |
| Женщины | 65+ | $17.95 | 3 | 3 | $5.98 | 4.85% | 1 | 2 |
| Мужчины | 55-64 | $5.72 | 2 | 2 | $2.86 | 4.20% | 3 | 0 |
| Мужчины | 18-24 | $6.20 | 1 | 1 | $6.20 | 1.74% | 1 | 0 |
| Мужчины | 65+ | $4.25 | 1 | 1 | $4.25 | 3.79% | 0 | 0 |
Основной объем дали женщины: 111 начатых переписок, 105 новых контактов и 200 подписок. По возрасту лучший объем дали 45-54 и 35-44, а самая низкая цена переписки была у 55-64: $2.25.
Вывод на следующий период: основной бюджет логично держать на женщинах 35-64, а мужской сегмент 25-44 тестировать отдельными UGC-распаковками, где рацион, калории и удобство видны сразу.
Дни и группы объявлений
Лучшие даты по объему переписок
| Дата | Расход | Показы | Переписки | Новые | Цена | Подписки | Лиды |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 25.05.2026 · Пн | $34.03 | 8 507 | 15 | 15 | $2.27 | 15 | 2 |
| 14.06.2026 · Вс | $22.08 | 3 205 | 13 | 12 | $1.70 | 7 | 0 |
| 30.05.2026 · Сб | $23.51 | 3 330 | 11 | 11 | $2.14 | 4 | 0 |
| 31.05.2026 · Вс | $31.36 | 4 753 | 11 | 10 | $2.85 | 11 | 1 |
| 24.05.2026 · Вс | $39.77 | 9 850 | 10 | 10 | $3.98 | 28 | 0 |
| 09.06.2026 · Вт | $24.62 | 4 692 | 9 | 8 | $2.74 | 5 | 0 |
| 02.06.2026 · Вт | $18.47 | 4 485 | 8 | 8 | $2.31 | 12 | 5 |
| 23.05.2026 · Сб | $35.08 | 7 918 | 7 | 7 | $5.01 | 24 | 0 |
| 27.05.2026 · Ср | $19.67 | 4 823 | 7 | 6 | $2.81 | 12 | 7 |
| 05.06.2026 · Пт | $27.52 | 5 247 | 7 | 6 | $3.93 | 4 | 0 |
Лучшие даты по цене переписки
| Дата | Расход | Переписки | Новые | Цена | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 14.06.2026 · Вс | $22.08 | 13 | 12 | $1.70 | 3.12% |
| 30.05.2026 · Сб | $23.51 | 11 | 11 | $2.14 | 3.00% |
| 25.05.2026 · Пн | $34.03 | 15 | 15 | $2.27 | 3.42% |
| 02.06.2026 · Вт | $18.47 | 8 | 8 | $2.31 | 2.01% |
| 09.06.2026 · Вт | $24.62 | 9 | 8 | $2.74 | 1.88% |
| 27.05.2026 · Ср | $19.67 | 7 | 6 | $2.81 | 3.96% |
| 31.05.2026 · Вс | $31.36 | 11 | 10 | $2.85 | 2.61% |
| 15.06.2026 · Пн | $21.88 | 7 | 6 | $3.13 | 2.43% |
| 03.06.2026 · Ср | $20.91 | 6 | 6 | $3.48 | 1.93% |
| 28.05.2026 · Чт | $20.95 | 6 | 5 | $3.49 | 3.89% |
Группы объявлений по перепискам
| Группа | Расход | Показы | Переписки | Новые | Цена | CTR | Подписки | Лиды |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Широкая аудитория: быстрый обзор рациона | $147.81 | 28 234 | 72 | 69 | $2.05 | 2.28% | 48 | 12 |
| Широкая аудитория: правильное питание | $136.04 | 16 468 | 45 | 43 | $3.02 | 2.33% | 22 | 3 |
| Широкая аудитория: UGC для мужчин | $95.76 | 19 545 | 22 | 21 | $4.35 | 1.19% | 14 | 2 |
| Широкая аудитория: отзыв Zotova | $51.06 | 7 295 | 13 | 13 | $3.93 | 4.51% | 14 | 4 |
| Широкая аудитория: Julia 03.06 | $75.41 | 7 653 | 8 | 7 | $9.43 | 1.20% | 5 | 0 |
| Индивидуальная аудитория | $59.97 | 18 733 | 3 | 1 | $19.99 | 3.70% | 74 | 0 |
| Широкая аудитория | $43.46 | 17 802 | 3 | 2 | $14.49 | 4.02% | 43 | 0 |
| Lookalike Julia 2%: тест 10.06 | $27.81 | 2 713 | 2 | 2 | $13.90 | 1.55% | 0 | 0 |
| Интересы: здоровая еда | $22.71 | 8 959 | 0 | 0 | $0.00 | 3.64% | 18 | 0 |
| Интересы: спорт | $30.18 | 12 385 | 0 | 0 | $0.00 | 3.46% | 37 | 0 |
Креативы: результат и выводы
Сводная таблица креативов
Расход по креативу показан суммарно по всем кампаниям и группам объявлений, где этот креатив использовался.
| Креатив | Расход | Показы | CTR | Переписки | Новые | Цена переписки | Подписки | Лиды | ThruPlay |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Рационы, на которых действительно худеют | $198.17 | 40 828 | 3.46% | 48 | 45 | $4.13 | 95 | 3 | 10.51% |
| Быстрый обзор рациона и упаковки | $152.92 | 33 222 | 2.61% | 60 | 58 | $2.55 | 72 | 12 | 3.94% |
| Отзыв Zotova: персональный рацион | $92.36 | 22 322 | 3.66% | 13 | 13 | $7.10 | 49 | 4 | 5.42% |
| Julia: система без фото до/после | $47.75 | 4 061 | 1.21% | 7 | 6 | $6.82 | 2 | 0 | 4.09% |
| Статика на сообщения | $46.92 | 9 489 | 0.99% | 9 | 8 | $5.21 | 8 | 0 | 0.00% |
| UGC: рацион на 2000 ккал | $38.51 | 8 666 | 1.35% | 12 | 12 | $3.21 | 5 | 2 | 6.00% |
| Что входит в рацион на день | $22.95 | 4 653 | 2.41% | 14 | 12 | $1.64 | 11 | 0 | 4.28% |
| Julia: вес стоит / программа не подходит | $19.48 | 2 418 | 1.28% | 1 | 1 | $19.48 | 3 | 0 | 4.01% |
| Статика на профиль | $16.03 | 6 877 | 3.62% | 1 | 0 | $16.03 | 24 | 0 | 0.00% |
| Julia: пробные 3 дня и -10% | $12.13 | 1 224 | 1.80% | 1 | 1 | $12.13 | 0 | 0 | 0.00% |
| Julia: хаотичное питание | $11.35 | 1 056 | 1.42% | 1 | 1 | $11.35 | 0 | 0 | 0.00% |
| UGC: доставка для занятого ритма | $10.33 | 1 390 | 1.58% | 1 | 1 | $10.33 | 1 | 0 | 6.40% |
| Эстетика рациона / лайфстайл | $8.80 | 1 974 | 3.14% | 0 | 0 | $0.00 | 5 | 0 | 1.87% |
| Julia: пустой холодильник | $8.18 | 1 174 | 1.02% | 0 | 0 | $0.00 | 0 | 0 | 2.98% |
| Julia: система без фото до/после (10.06) | $4.33 | 433 | 1.15% | 0 | 0 | $0.00 | 0 | 0 | 0.00% |
Почему лидеры сработали. Быстрый обзор рациона, видео про состав дневного меню и ролик с калорийностью показывают продукт сразу. У аудитории быстро складывается ответ на вопрос «что я получу за свои деньги»: готовые блюда, контейнеры, понятный рацион, доставка и экономия времени.
Почему часть креативов просела. В роликах с болью аудитории смысл хороший, но визуально мало смены сцен и продукт появляется позднее. В следующем тесте такие идеи стоит оставлять, но начинать с еды, упаковки, цены или пробного оффера, а уже потом раскрывать боль.
Разбор каждого креатива
Рационы, на которых действительно худеют
говорящий кадр + демонстрация рациона · 27.0 сек · украинский
Расход$198.17
Показы40 828
CTR3.46%
Начато переписок48
Новые контакты45
Цена переписки$4.13
Подписки IG95
ThruPlay10.51%
Суть: Объясняем, как выглядит рацион для снижения веса: 1200/1500 ккал, 5 приемов пищи и регулярное обновление блюд.
Вывод: Сильный прогревающий креатив: много подписок, взаимодействий и досмотров. Он объясняет продукт через калораж, количество приемов пищи и обновление меню.
Быстрый обзор рациона и упаковки
продуктовый ролик / без речи · 12.0 сек · без речи / музыка
Расход$152.92
Показы33 222
CTR2.61%
Начато переписок60
Новые контакты58
Цена переписки$2.55
Подписки IG72
ThruPlay3.94%
Суть: Короткое видео без речи: показываем готовые боксы, блюда, упаковку, комплектацию заказов и то, как рацион выглядит в реальности.
Вывод: Лучше всего переводил аудиторию в сообщение, потому что сразу показывает продукт: боксы, блюда, упаковку и внешний вид рациона. Человеку не нужно слушать длинное объяснение, чтобы понять ценность.
Отзыв Zotova: персональный рацион
отзыв / распаковка · 105.0 сек · русский
Расход$92.36
Показы22 322
CTR3.66%
Начато переписок13
Новые контакты13
Цена переписки$7.10
Подписки IG49
ThruPlay5.42%
Суть: Длинный отзыв с распаковкой доставки: человек показывает коробки, блюда и объясняет, что рацион подбирается под цель и калораж.
Вывод: Хорошо работает на доверие и профильный интерес, но ролик длинный. Для следующего периода из него лучше делать короткие версии на 10-15 секунд с самыми сильными фразами и кадрами еды.
Julia: система без фото до/после
говорящая голова / боль аудитории · 18.0 сек · украинский
Расход$47.75
Показы4 061
CTR1.21%
Начато переписок7
Новые контакты6
Цена переписки$6.82
Подписки IG2
ThruPlay4.09%
Суть: Говорящий ролик про системное питание без обещаний чуда за три дня: акцент на привычке, стабильности и отсутствии голода.
Вывод: Боли аудитории полезные, но в текущем формате слишком много объяснения и мало быстрой смены продукта. Лучше усиливать первыми кадрами с едой и конкретным оффером.
UGC: рацион на 2000 ккал
UGC / мужской рацион · 57.5 сек · украинский
Расход$38.51
Показы8 666
CTR1.35%
Начато переписок12
Новые контакты12
Цена переписки$3.21
Подписки IG5
ThruPlay6.00%
Суть: Мужской UGC: демонстрация рациона на 2000 ккал, приемов пищи на день и ощущения, что формат удобный и достаточно сытный.
Вывод: Мужской UGC дал обращения и хорошо показывает формат услуги. Его стоит развивать через более быстрый старт: еда и калории в первые секунды.
Что входит в рацион на день
продуктовый ролик / объяснение состава · 22.5 сек · украинский
Расход$22.95
Показы4 653
CTR2.41%
Начато переписок14
Новые контакты12
Цена переписки$1.64
Подписки IG11
ThruPlay4.28%
Суть: Показываем, что входит в рацион на день: не просто несколько контейнеров, а полноценный день питания с основными приемами и перекусами.
Вывод: Самая низкая цена начатой переписки среди креативов с достаточным объемом. Сработала конкретика: зритель сразу понимает, что именно входит в рацион на день.
Julia: вес стоит / программа не подходит
говорящая голова / боль аудитории · 28.5 сек · украинский
Расход$19.48
Показы2 418
CTR1.28%
Начато переписок1
Новые контакты1
Цена переписки$19.48
Подписки IG3
ThruPlay4.01%
Суть: Боль «ем нормально, но вес стоит»: объяснение, что программа может быть подобрана неправильно и нужен персональный рацион.
Вывод: Боли аудитории полезные, но в текущем формате слишком много объяснения и мало быстрой смены продукта. Лучше усиливать первыми кадрами с едой и конкретным оффером.
Julia: пробные 3 дня и -10%
креатив внутри Julia 10.06 · 24.0 сек · украинский
Расход$12.13
Показы1 224
CTR1.80%
Начато переписок1
Новые контакты1
Цена переписки$12.13
Подписки IG0
ThruPlay0.00%
Суть: Версия Julia 10.06 про страх первого заказа: снимаем барьер через пробные 3 дня питания со скидкой -10%.
Вывод: Из Julia 10.06 это самый понятный офферный угол: пробные 3 дня и -10% помогают снять страх первого заказа. Нужен отдельный тест на большем бюджете.
Julia: хаотичное питание
креатив внутри Julia 10.06 · 18.5 сек · украинский
Расход$11.35
Показы1 056
CTR1.42%
Начато переписок1
Новые контакты1
Цена переписки$11.35
Подписки IG0
ThruPlay0.00%
Суть: Версия Julia 10.06 про хаотичное питание: когда все на ходу, тело реагирует усталостью, отеками и лишним весом.
Вывод: Дает понятную боль хаотичного питания, но визуально нужно быстрее показывать продукт и готовое решение.
UGC: доставка для занятого ритма
UGC / удобство доставки · 53.5 сек · украинский
Расход$10.33
Показы1 390
CTR1.58%
Начато переписок1
Новые контакты1
Цена переписки$10.33
Подписки IG1
ThruPlay6.40%
Суть: UGC про занятый ритм: нет времени готовить, а готовый рацион закрывает питание на день и снимает бытовую нагрузку.
Вывод: Боль занятости понятная, но продукт появляется не сразу, поэтому ролик слабее лидеров по прямым обращениям.
Эстетика рациона / лайфстайл
лайфстайл / продукт · 22.5 сек · без речи / музыка
Расход$8.80
Показы1 974
CTR3.14%
Начато переписок0
Новые контакты0
Цена переписки—
Подписки IG5
ThruPlay1.87%
Суть: Визуальная подача правильного питания: эстетика блюд и lifestyle-ощущение, без сильного прямого оффера.
Вывод: Больше подходит для интереса и визуального прогрева, чем для прямых переписок. В следующем периоде стоит добавить цену или пробный оффер.
Julia: пустой холодильник
говорящая голова / боль аудитории · 26.5 сек · украинский
Расход$8.18
Показы1 174
CTR1.02%
Начато переписок0
Новые контакты0
Цена переписки—
Подписки IG0
ThruPlay2.98%
Суть: Боль пустого холодильника и хаотичных заказов: RightFood закрывает меню, покупки, калории и готовку.
Вывод: Боли аудитории полезные, но в текущем формате слишком много объяснения и мало быстрой смены продукта. Лучше усиливать первыми кадрами с едой и конкретным оффером.
Julia: система без фото до/после (10.06)
креатив внутри Julia 10.06 · 18.0 сек · украинский
Расход$4.33
Показы433
CTR1.15%
Начато переписок0
Новые контакты0
Цена переписки—
Подписки IG0
ThruPlay0.00%
Суть: Версия Julia 10.06 про системное питание без фото до/после: продаем не быстрый фокус, а удобную привычку.
Вывод: Формулировка про систему правильная, но как direct-response креатив слабее, потому что в первые секунды меньше предметного продукта.
Статические креативы
По этим объявлениям есть статистика, но в архиве нет отдельных кадров. В следующем периоде их стоит усилить конкретной ценой и пробным оффером.
| Креатив | Расход | Показы | Переписки | Цена переписки | CTR | Подписки |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Статика на сообщения | $46.92 | 9 489 | 9 | $5.21 | 0.99% | 8 |
| Статика на профиль | $16.03 | 6 877 | 1 | $16.03 | 3.62% | 24 |
Экономика месяца
По продажам за период зафиксировано 61 226 грн поступлений: первичные продажи — 31 010 грн, продления программ — 30 225 грн. Чистая прибыль до учета рекламы и услуг по модели 17% составила 10 408 грн.
После рекламного бюджета 30 981 грн и услуг 36 000 грн месяц закрыт в минус: -56 573 грн (-1259$). Это честная экономика первого тестового месяца: реклама уже дала обращения, контакты и продажи, но связка пока не вышла в плюс.
Цель следующего периода — не просто получать больше переписок, а улучшать всю воронку: дешевле приводить контакт, быстрее переводить его в пробный заказ и запускать повторную коммуникацию по всем, кто уже взаимодействовал с рекламой.
Поступления61 226 грн
Маржа до маркетинга10 408 грн
Рекламный бюджет30 981 грн
Услуги36 000 грн
Итог-56 573 грн
Рекомендации на следующий период
1. Масштабировать продуктовые ролики: больше коротких видео, где в первые секунды видно еду, боксы, упаковку, рацион на день и доставку. Лидер для старта — быстрый обзор рациона и упаковки.
2. Сделать больше UGC-форматов: разные люди, разные сценарии дня, блогеры, короткие распаковки и честная демонстрация «что внутри боксов». Длинные отзывы лучше резать на короткие версии по 10-15 секунд.
3. Запустить ретаргетинг на людей, которые смотрели видео, взаимодействовали с публикациями, переходили в профиль, писали или сохраняли контент. В первом месяце уже собрана аудитория для повторного касания.
4. Отдельно протестировать лид-формы, сайт и конструктор/калькулятор на сайте, где человек сможет выбрать пробный рацион без долгой коммуникации в переписке.
5. В статических креативах вынести цену и оффер: «от 850 грн в день», «-10% на пробные 3 дня питания», «программы от 1000 до 3000 ккал в день», «цена от 850 до 1600 грн в день». Это поможет проверить, как аудитория реагирует на прозрачную стоимость до переписки.
6. По аудиториям держать фокус на женщинах 35-64 как основном объеме, но отдельно продолжать мужской UGC-тест 25-44 и проверять более прямые продуктовые офферы на сегменте 55-64, где цена переписки была ниже.